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Marketing- und Kommunikationskonzept
Seit kurzem lebt ein neues Marken- und Kommunikations-konzept. Damit wurde eine neue Corporate Identy ins Leben gerufen, welche nunmehr sämtliche Präsentationen wie ein roter Faden durchzieht.
Das bekannte Logo HUMPERT für den Firmennamen steht für das gesamte Unternehmen mit all seinen Unternehmensbe-reichen. Hierzu gehören neben Fahrradkomponenten
schon seit Jahren die Oberflächenveredelung sowie
die Produktion von Halbfertigwaren für verschiedene Branchen.
Die Darstellung des Unternehmens in der Fahrradwelt wird zukünftig verstärkt über das Logo erfolgen, welches u. a. den Vorteil hat, dass es auf Fahrradkomponenten leichter darstellbar ist. Damit ist aber nur der erste Schritt der
neuen Corporate Identity und Unternehmens-Markenpolitik erläutert, mit der sich das Unternehmen von der bisherigen Differenzierung der Fahradteile-Produktgrammes in Produktlinien verabschiedet.
Denn gleichzeitig fand die Einführung von „Produktmarken“ statt, deren Eigenständigkeit durch zahlreiche verkaufs-unterstützende Maßnahmen - sowohl am „Point of Sales“
als auch in Publikumszeitschriften gestärkt werden:
XtasY - die Marke für den MTB-Profi und –Fan
Zukünftig richtet sich die Marke XtasY mit ihren absoluten
High-End-Produkten noch stärker an die Zielgruppe der
MTB-Profis und Enthusiasten! Und dieser neue Anspruch
soll auch durch das neue Marken-Design unterstrichen werden.XtasY wird ab sofort durch ein völlig überarbe-
itetes Marketing-Konzept promoted – dazu gehören eine Reihe verkaufsfördernder Maßnahmen zur Unterstützung
des After-Sales-Markets sowie auch zur Unterstützung des Publikumsinteresses an XtasY Teilen in der Erstausrüstung.
Um die Marke authentisch zu präsentieren, wird das RSP-Downhill-Racingteam seit der letzten Saison gesponsort
und mit den hochwertigen XtasY Komponenten für den Weltcup-Einsatz ausgestattet. Dabei konnten bereits verschiedene Weltcup-Siege mit den XtasY Komponenten gefeiert werden.
ergotec - die neue Marke für ergonomische Fahrradteile
im City- und Trekking-Bereich
Die Kernkompetenzen des Unternehmens fokussieren sich seit jeher auf die Entwicklung und Produktion von inno-vativen und qualitativ hochwertigen Lenk-Systemen (Lenkerbügel / Vorbauten) und Sattelstützen. Seit geraumer Zeit konzentrieren sich die Überlegungen dabei auf den Aspekt der Ergonomie, welcher insbesondere im City- und Trekking-Bereich von stetig wachsender Bedeutung ist.
Um diesem Fakt Rechnung zu tragen, wird die Produkt- entwicklung von ergonomischen Fahrradkomponenten zukünftig noch stärker in den Mittelpunkt sämtlicher Überlegungen rücken. Des Weiteren werden die ergono- mischen Fahrradteile unter der neuen Marke ergotec zusammengeführt und durch eine weitreichende Marketing-Strategie - zu der ausgeklügelte, verkaufsfördernde Maßnahmen am Point of Sales sowie auch die Präsenz in Konsumenten-zeitschriften gehören - schnell bekannt gemacht. Mit der Marke ergotec setzt das Unternehmen auf einen hohen Wiedererkennungswert, sodass eine eindeutige Identifikation von ergonomischen Lenksystemen und Sattelstützen ermöglicht wird.
Die neue Corporate Identity und Markenpolitik soll der Dynamik von Zeit und Märkten Rechnung tragen, denn heute sorgt ein eindeutiges Markenbewusstsein mehr denn je für ein zielgruppenorientiertes, klares Commitment gegenüber den beteiligten Partnern und Kunden.
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